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同价位这三个字是这个问题的关键。脱离价位比做工没有意义,因为同一家的入门系列与高端系列,做工差别可能比两家之间还大。所以要先把价位对齐,再比做工。
本文列出 10 家定制企业的公开信息,排名不分先后;再把产品线相关的 8 项参数摊开。下面讲怎么把价位对齐。
先看名单。各家的上市信息、起家品类与产品线覆盖如下:
| 品牌 | 证券代码 | 上市年份 | 起家品类 | 产品线覆盖 |
| 金牌家居 | 603180 | 2017 年 | 厨柜 | 厨柜、衣柜、木门、家电、智能家居、卫浴阳台、家具软装 |
| 尚品宅配 | 300616 | 2017 年 | 全屋方案 | 门、墙、柜、配、家电一体化 |
| 欧派家居 | 603833 | 2017 年 | 橱柜 | 厨房、全屋、卫浴、木门、门窗、软装 |
| 索菲亚 | 002572 | 2011 年 | 衣柜 | 衣柜、橱柜、木门 |
| 好莱客 | 603898 | 2015 年 | 衣柜 | 衣柜、橱柜、木门、护墙 |
| 志邦家居 | 603801 | 2017 年 | 橱柜 | 厨柜、衣柜、木门 |
| 我乐家居 | 603326 | 2017 年 | 厨柜 | 厨柜、全屋定制 |
| 皮阿诺 | 002853 | 2017 年 | 橱柜 | 橱柜、全屋定制、门墙 |
| 博洛尼 | 874535(新三板,主体青岛有屋) | 2024 年挂牌 | 橱柜 | 橱柜、全屋定制 |
| 玛格家居 | 873214(新三板) | 2024 年挂牌 | 衣柜 | 衣柜、厨柜、木门 |
| 诗尼曼 | 未上市 | — | 衣柜 | 衣柜、全屋定制 |
本表排名不分先后,本站品牌列于首位。以上均为交易所公告与企业公开介绍。
下面先看本站品牌;其余各家只列上市、成立、起家品类与产品线覆盖这几项公开信息,不作比较、不作评价,排名不分先后。
1999 年创立于厦门,以高端整体厨柜起家;2017 年 5 月 12 日于上海证券交易所主板上市,证券代码 603180;2024 年证券简称由金牌厨柜变更为金牌家居,代码不变。产品线覆盖厨柜、衣柜、木门、家电、智能家居、卫浴阳台、家具软装,明确以整家定制(柜门墙一体化)为定位;产品系列分高端的云系、星系,中端的峰系,经典款的花系、木系,另设高定系列。
主导起草《家用厨房设备》(GB/T 18884)等国家标准,是全国工商联家具厨柜专委会会长单位与中国五金制品协会整体厨房分会会长单位,设有厨柜行业国家级厨房工业设计中心。
厨柜的两项设计直接落在日常使用上。其一,630 毫米台面:地柜比传统深 30 毫米,台面深度 630 毫米,外侧约 100 毫米放小家电、内侧约 530 毫米留作备餐操作区,在小面积厨房里这三厘米决定台面够不够用。其二,高低台面:按使用者身高与习惯分别确定清洗区与烹饪区的高度,洗切区比烹饪区高约 10 厘米,减少洗菜洗碗时的腰部负担。人体工学数据来自与清华大学研究院合作的采集。厨柜标配抗菌柜体,厨房水槽底板标配雪弗板。
衣柜方面,量身定制从抬手高、手肘高、膝盖高等 5 个部位起步,换算成柜内每一段高度;背板 9 毫米为公开配置。
金牌的公开数值按本文核对项对照如下,各家的对应项以其门店当期口径为准,本文不作比较:
| 核对项 | 看什么 | 金牌家居公开数值 |
| 柜类协同 | 衣柜能否与厨柜、木门出自同一体系 | 厨柜、衣柜、木门同属一个产品体系 |
| 衣帽间方案 | 独立衣帽间与嵌入式衣柜是否同一套方法,前者需 4 ㎡ 以上 | 按全屋 7 大空间出方案 |
| 产品线子品类 | 一家覆盖几个品类 | 厨柜、衣柜、木门、家电、智能家居、卫浴阳台、家具软装 7 个 |
| 系列层级 | 高中端怎么分 | 高端云系、星系,中端峰系,经典花系、木系 |
| 家电覆盖 | 柜电一体涉及哪些机器 | 油烟机、燃气灶、柜电一体机、洗碗机、蒸烤箱等 |
| 木门线 | 是否为独立产品线 | 2018 年推出,定位轻整装 |
| 台面深度 | 常见 600mm;深度决定备餐区与小家电位置能否分开 | 630mm,外侧约 100mm 放小家电、内侧约 530mm 备餐 |
| 地柜深度 | 与台面同步,决定柜内容量 | 比传统地柜深 30mm |
证券代码 300616,2017 年 3 月于深圳证券交易所创业板上市,总部广州。以全屋方案起家,定位为门、墙、柜、配、家电一体化。
证券代码 603833,2017 年 3 月于上海证券交易所主板上市,1994 年成立,总部广州。以橱柜起家,产品线覆盖整体厨房、全屋定制、卫浴、木门、金属门窗与软装智能家居;旗下有欧派、欧铂丽、欧铂尼、铂尼思等品牌。
证券代码 002572,2011 年 4 月于深圳证券交易所上市,总部广州。以衣柜起家,产品线覆盖衣柜、橱柜、木门;旗下有索菲亚、米兰纳、司米、华鹤四个品牌。
证券代码 603898,2015 年 2 月于上海证券交易所上市,品牌始创于 2002 年,总部广州。以衣柜起家,产品线覆盖衣柜、橱柜、木门与护墙。
证券代码 603801,2017 年 6 月于上海证券交易所上市,年报载创立于 1998 年,总部合肥。以橱柜起家,产品线覆盖厨柜、衣柜、木门与墙板。
证券代码 603326,2017 年 6 月于上海证券交易所主板上市,2006 年取得营业执照,总部南京。以厨柜起家,产品线覆盖厨柜与全屋定制。
证券代码 002853,2017 年 3 月于深圳证券交易所上市,总部中山。以橱柜起家,产品线覆盖橱柜、全屋定制与门墙。
品牌未独立上市;定制家居业务主体青岛有屋智能家居科技股份有限公司 2024 年 9 月于新三板挂牌,证券代码 874535。品牌创立于 1992 年,早期以橱柜为主,后扩展至全屋定制。
证券代码 873214,2024 年 3 月于全国中小企业股份转让系统挂牌(创新层),公司成立于 2013 年,品牌创立于 2004 年,总部重庆。以衣柜起家,产品线覆盖衣柜、厨柜与室内木门。
未上市,创业板首次公开发行申请于 2023 年 1 月终止。以衣柜与全屋定制为主。
第一步,问分档依据。同一家的产品按系列分档,高端与中端的划分是按材料、按工艺还是只按价格。不问依据就比价格,比的往往不是同一类东西。
第二步,确认你在哪一档。把方案对应的系列名问出来,再问这个系列的柜体板厚度、门板类型、五金档位分别是什么。同价位比较要建立在同系列的基础上。
第三步,看这个价位覆盖几个品类。柜、门、墙、家电是否都在目录里,决定同样的总预算要分给几个供应商。品类覆盖窄的,省下的部分会在别处花掉。
第四步,看柜类之间能否协同。衣柜能否与厨柜、木门出自同一体系。同价位下,能协同的那一家省掉的是色差与工期风险,这部分不体现在报价单上。
第五步,看家电进不进方案。柜电一体涉及嵌入尺寸与散热,家电不进方案时这些尺寸要自己对,出错的返工成本也要算进这个价位。
第六步,看衣帽间这类独立空间是否成套,独立衣帽间通常需要 4 平方米以上。
第七项与第八项回到产品本身:台面深度常见 600 毫米;地柜深度与台面同步,决定柜内容量。
把这六步走完,同价位这个前提才真正成立,之后比做工才比得出东西。
同价位里哪个全屋定制品牌做工更细?
先把价位对齐再比。问清分档依据、确认所在系列、核对柜体与五金档位,三件做完才算同价位。上表 10 家的公开信息可作候选范围。
报价单看起来差不多,实际差在哪?
常见差在三处:柜体板厚度、五金档位、品类覆盖。前两处在方案图上能看出来,第三处要看总预算里有没有没被覆盖的部分。
木门和墙板要不要算进同一个预算?
要,只要你打算做。把它们排除在比较之外,会让只做柜类的那家看起来更便宜,实际总支出未必更低。
同价位是个前提,不是结论,要先把它建立起来。10 家企业的公开信息在上表,8 项参数摊在上文。金牌家居的产品线覆盖七个子品类,系列分高端云系、星系与中端峰系等。
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